Для чего нужна медийная реклама. Что такое медийная реклама и чем она отличается от контекстной? Что такое CTR медийной рекламы в интернет и как улучшить этот показатель

Спектр её использования обширный – от небольшого плаката в торговом центре до видеорекламы в социальных сетях.

Что такое медийная реклама и как она работает в повседневной жизни

Расскажем о реальном случае из жизни. Директор по маркетингу Михаил, расположившись удобно в своей машине, ехал на деловую встречу и немного нервничал из-за того, что секретарь Маша не напомнила ему о встрече заранее. По дороге, он обратил внимание на рекламный щит, на котором были продемонстрированы Смарт-часы и краткая надпись над ними:

“Весь контроль – в твоих руках”

Вечером, при просмотре телевидения, он снова увидел Смарт-часы в рекламном ролике. И, тут же, не откладывая, он ввел в поисковой строке Google, фразу “Смарт-часы”. Прочитав подробную информацию об их преимуществах, и посмотрев видеообзор на YouTube, Михаил задумался о необходимости покупки этого модного девайса. Польза была очевидна, но он ещё сомневался.

А тем временем, в тот момент, когда в поисковую строку вбивался интересующий его предмет, весь Интернет узнал о его заинтересованности умными часами. Так, Михаил попал в списки продавцов Смарт-часов. И теперь сам факт продажи, стал вопросом времени и заботой таргетинговой рекламы, задачей которой стало неустанное напоминание Михаилу об очень ему необходимых Смарт-часах.

Ранним утром, Михаил просматривал ленту в социальных сетях. В правой колонке он увидел баннер с привлекательной картинкой Смарт-часов, в которой было обращение:

“Ты ещё сомневаешься? А до окончания акции осталось два часа”.

Через секунду, он оказался на сайте, где через некоторое время оформил покупку.

Медийная реклама – это эффективный метод увеличения продаж

Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.

При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.

Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.

Виды медийной рекламы

Медийную рекламу используют повсюду. На улицах города расклеивают театральные афиши, а в мобильных телефонах всплывают окна с привлекательными предложениями. В зависимости от размещения – в офлайн или онлайн пространствах, медийная реклама имеет разную эффективность.

Офлайн медийная реклама

Еще лет тридцать назад в мире господствовало офлайн продвижение. Тогда, за всеобщее внимание потребителя боролись через средства массовой информации (СМИ) и печатные издания. Сегодня они также актуальны, и в повседневной жизни встречаются следующие виды офлайн медийной рекламы:

• Телевидение – это короткие видеоролики, которые демонстрируют между передачами и фильмами, а также посреди их трансляции. Это самый дорогой вид медийной рекламы. И она не всегда оправдывает свои вложения.
• Радио – относится к звуковому продвижению и имеет широкий спектр воздействия на целевую аудиторию – от домохозяек, которые слушают радио на кухне, до водителей автомобилей. Вместо яркой картинки, здесь делают акцент на выразительность звучащего текста. Среди всех СМИ, реклама на радио является самой дешевой.
• Рекламные щиты и борды – их устанавливают на всех главных улицах и популярных местах. Расходы на их установку, зависят от места размещения и размера.

• Печатные издания – глянцевые журналы и газеты. Отличаются доступной стоимостью. Но эффективность такого продвижения в последние годы стремительно падает.
• Наружная реклама – это, как правило яркие, привлекающие внимание вывески на зданиях или отдельно стоящих конструкциях. Используют для того чтобы обозначить свое местонахождение для потенциальных покупателей. Цена зависит от вида и месторасположения объекта.

• Внутренняя реклама – это всевозможные информационные плакаты на витринах, баннеры, пауки, объёмные картинки и буквы, ценники и др. Задача которых, на каждом шагу создавать клиенту подсказки для совершения необходимого действия. Например, купить две единицы товара и третий получить в подарок.
• Реклама на транспорте – используется как снаружи автобусов и автомобилей, так и внутри маршруток и автобусов.

С появлением интернета, спектр маркетинговой индустрии расширился и ненавязчиво привлек к себе внимание большой части аудитории. Статистика за последние годы показывает, что финансовые вложения в маркетинговые кампании в интернете постоянно растут. Что говорит о том, что это направление, безусловно выгодно. Поэтому есть смысл остановиться на каждом виде отдельно, вместе с примерами медийной рекламы.

Баннеры

Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы. Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя.

Виды баннерной рекламы

• Растяжки – баннер, который расположен в верхней части сайта. Его размещают статично, и выглядит он так, будто растянули полотно. Для читателя он не выглядит навязчивым, и в то же время прямо доносит свою информацию.

• Ричмедиа – это всплывающие окна, которые закрывают собой контент для читателя. Часто используют в виде звуковой анимации или видео. Читателями воспринимается часто негативно. И в результате они вообще могут покинуть страницу сайта. Рекомендуется применять для теплой и горячей целевой аудитории или для бесплатных предложений.

• – специфика этого баннера заключается в том, что при закрытии всплывающего баннера, на заднем фоне открывается новое окно рекламного сайта. Читатель его не видит, пока не закроет основную страницу, на которой он находился. Попандер считается менее агрессивным методом рекламы.
• Баннеры-расхлопы – при наведении курсора на баннер, его картинка “расхлопывается”, т.е. увеличивается в размере. При этом закрывая экран с контекстом. Если курсор отвести от баннера, изображение тут же вернется в прежнее положение.
• Баннер-имитация – это всплывающие баннеры в самом низу экрана сайта, визуально повторяющие собой сообщения в социальных сетях. Сопровождаются звуком. Из-за сходства с привычными сообщениями, привлекают к себе внимание и не вызывают желание закрыть. Читатель читает сообщение, и как правило переходит на сайт рекламодателя.

Какое размещение баннера выбрать

Существует два вида размещения рекламных баннеров – стационарное и динамическое. И каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Так, баннер стационарный не является агрессивным. При обновлении страницы сайта, он остается на том же месте и в том же виде, без изменения картинки и информации. Читатель к нему привыкает. И как неприятное следствие, не реагирует на него.

Динамический баннер может раздражать читателя. Поэтому маркетологам важно делать их привлекательными и использовать элементы интерактива. При каждом всплытии нового баннера картинка и его содержание меняется, что является более привлекательным и как результат чаще заинтересовывает читателя, перейти по ссылке на сайт рекламодателя.

Баннерная слепота

Статистика показывает, что три баннера из десяти, читатели просто не видят. Или просто игнорируют. Даже в тех случаях, когда информация в всплывающем окне, относится к тому вопросу, за которым читатель заглянул на указанный сайт. Все дело в том, что интернет сегодня переполнен рекламным шумом и читатель сознательно его избегает.

Для того, чтобы избежать такого поведения, рекомендуется снизить количество рекламных объявлений, сделать её более креативной, интересной, и учитывать интересы читателя. Рекомендуется постоянно проводить тестирование, для того чтобы отследить какое продвижение является более приемлемым для потенциального покупателя.

Видеореклама

В последние годы, реклама, которая представлена в виде видеороликов, завоевывает все большую популярность. Ведь, приятнее посмотреть на динамическую эффектную картинку и послушать призывающий текст, которые сразу же дополняют эмоциональный фон читателя и делают его более лояльным к предмету продвижения.

Такой видеоролик всегда прикреплен к ссылке, и если он заинтересует целевую аудиторию, то достаточно будет кликнуть на видео, чтобы перейти на сайт с заинтересованным продуктом. Также, при произведении видео, всегда показывается линейка времени. Что даёт зрителю возможность решить, досмотреть до конца или выключить рекламный ролик.

Видеореклама, часто используется на таких популярных платформах, как YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Также сейчас набирает популярность видеорекламы в социальных сетях, таких как Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте и др.

Виды видеорекламы

• Пре-роллы – используют перед самым показом видео, который решил посмотреть пользователь.
• Мид-роллы – появляются посреди или после паузы просматриваемого видео.
• Пост-ролл – завершает показ видео.

Длительность перечисленных видеороликов, рекомендуется не более 15-20 секунд. Это та самая длина, которую досматривают до 50% зрителей. Как правило, зритель может пропустить смотреть видеорекламу, после определенного промежутка времени. Но зрелищность и точное попадание контента, вследствие правильного подобранного таргетинга, убеждают потенциального покупателя досмотреть этот ролик до конца.

• Оверлей – отличается от вышеуказанных видов видеорекламы, и используется в виде наложенного стационарного баннера на производимом видео.

Брендирование

Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама. Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей.

Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.

Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.

Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Онлайн медийная реклама – преимущества её и недостатки

После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”.

Недостатки медийной рекламы в интернете

Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее.

• Баннерная слепота . Из-за большого количества медийной рекламы, часто бывает сложно достучаться до потенциального покупателя.
• Дорого . Чтобы достичь высокой эффективности, необходимо заранее просчитывать все этапы и закладывать хорошую сумму денег в бюджет маркетинговой компании.
• Сложность попадания в цель . Не имея хороших специалистов в дизайне, контексте и маркетинге, есть вероятность создать рекламу, которая сработает впустую.
• Агрессивность . Однообразие и агрессивные методы медийной рекламы, могут сформировать о компании негативное впечатление и даже включить её в чёрный список.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.

• Четкий таргетинг . Инструмент, появившийся в 2009 году, позволил интернет-индустрии, четко попадать в свою целевую аудиторию. И как результат, возможность делать рекламу только для узкого числа потребителей – тем, кому она нужна и интересна. Что обеспечивает существенную экономию в финансовых затратах на рекламу.
• Стоимость . Продвижение в интернете даже самое дорогое, будет значительно дешевле рекламы на телевидении. И в отличие от всей офлайн медийной рекламы, продвижение в интернете, даёт возможность сразу же перейти на страницу рекламодателя и познакомиться ближе с интересующим продуктом.
• Лёгкое отслеживание эффективности . Используя инструменты аналитики рекламы в интернете, можно проследить, как работает каждая копейка вложенных денег. Откуда пришел на сайт посетитель, сколько времени провел, и что его заинтересовало больше всего. Проведя анализ полученных данных, можно четко отследить, где реклама менее эффективна и где нужно усилить позиции. И в результате скорректировать маркетинговую стратегию.
• Широкий охват . Используя таргетинг, и зная где находится , достаточно определить популярную онлайн-площадку и пустить туда рекламу. Это приведёт к широкому охвату пользователей.
• Интерактивность . Реклама в интернете чаще носит развлекательный характер, чем и привлекает к себе внимание. Также пользователь всегда может сам принимать решение по отношению к появляющейся рекламе. Он может ею заинтересоваться, включиться в её условия, или же выключить при желании.
• Узнаваемость бренда . Частое и ненавязчивое появление перед своей целевой аудиторией, с разнообразными интересными предложениями, создаёт узнаваемость бренда и лояльность к нему потенциальных покупателей.

Что такое CTR медийной рекламы в интернет и как улучшить этот показатель

CTR = (все клики / все показы) * 100

В реальной жизни все не так хорошо, как в приведенном примере. Средний показатель CTR баннерной рекламы показывает результат от 0,01 % до 2 %.
Какие действия могут повлиять на этот показатель, чтобы он был более результативным?

• Как уже говорилось, следует четко составлять стратегию маркетинговой кампании и четко формулировать её цель.
• Отдельное внимание обратить на креативность, эмоциональность и красочность самого рекламного продукта и его контента.
• С помощью таргетинга необходимо грамотно подобрать целевую аудиторию и её места обитания.
• Постоянно отслеживать аналитику, и корректировать стратегию на основе её данных.

Правильно подобранная тактика маркетинговой стратегии, обеспечит более высокий показатель CTR медийной рекламы в интернете.

И напоследок несколько советов, которые обеспечат успех медийной рекламы в интернете

• Хорошо изучите площадки, на которых будет размещена ваша реклама.
• Обратите внимание на качество самого сайта, на интересность подаваемой информации и количество его посетителей.
• Отдавайте преимущество тем площадкам, где меньше размещено рекламы. Соответственно для вашей целевой аудитории, рекламный шум будет ниже, а вероятность того, что вас заметят, будет выше.
• Креативность, яркость, эмоциональность, интерактивность – вот основные параметры, по которым вас увидят на огромном просторе интернета.

Заходя на различные сайты в поисках информации, мы частенько видим перед глазами мигающие картинки, или ссылки на различные ресурсы. Все это на языке профессионалов называется "медийная реклама". Баннер - это не только гиперссылка на сайт рекламодателя, но и наглядная информация с целью повышения рейтинга и имиджа компании или, если говорить иначе, создание бренда при помощи целенаправленно размещенных данных.

Наполнение баннера может быть различным: от обычной фотографии или логотипа до с наложением на него текста, который может меняться, создавая какие-то действия.

Большим плюсом баннера является низкая цена по сравнению с аналогами и гораздо больший диапазон аудитории. Именно поэтому медийная реклама наиболее выгодна и продуктивна, а также помогает в решении таких задач, как проведение информационной и PR-кампании.

Чтобы баннер был наиболее действенным, нужно сделать так, чтобы он имел привлекательный внешний вид, но при этом выглядел не слишком аляповато и ярко; информацию подать таким образом, чтобы изображение и хорошо запоминались и были информативными.

Выделяют два вида баннеров: обычные, сделанные в или.Gif, и созданные на основе приложений Flash и Java, которые позволяют добавить звуки или видео.

Информационные - они просто передают соответствующие сведения о товаре или услуге;

Имиджевые - создают у целевой аудитории приятные эмоции, связанные с рекламируемым товаром, повышают узнаваемость торговой марки.

Самыми востребованными форматами являются такие: Pop-Under, Top-Line и Rich-Media.
Рекламный баннер, сделанный при помощи технологии Pop-Under, появляется в новом окне, а не встроен в просматриваемую страницу, что абсолютно не раздражает пользователя. Также данная технология поддерживает использование не только обычных форматов, но и позволяет встроить в баннер звук и видео. Плюсом их использования является то, что у них отсутствуют ограничения по размеру и дизайну, активировать окно с рекламой можно только тогда, когда элементы загрузились полностью, требования к дизайну сайтов, которые выбраны в качестве рекламных площадок, очень низкие.

Технологией Top-Line пользуются в том случае, когда нужно раскрутить какую-либо марку товара. Баннеры пользуются повышенной популярностью за счет больших размеров и расположения в шапке сайта.

Rich-Media - это мультимедийный формат, который основывается на технологиях flash.
Медийно-контекстная реклама - это способ продвижения в Сети, который состоит в совпадении рекламируемых материалов с запросами пользователей. Такая реклама призвана помочь найти искомую информацию по нужной теме.

Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.

Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.

Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.

Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя. Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д. Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.

Задачи медийной интернет-рекламы

• – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
• продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
• привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
• стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

1. – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

Рекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.

Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.

Примеры наиболее популярных баннеров:

• классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
• баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
• рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
• поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
• расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
• имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

Тизерные блоки на страничке социальной сети Одноклассники.

1. Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.

Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля - ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.

1. Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:

• потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
• оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
• видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.

Видео реклама популярной марки на страничке в Одноклассниках

1. Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.

Что такое RTB

На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?

Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:

• пользователь;
• RTB-система;
• рекламодатели.

Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.

Схема работы рекламной кампании по системе RTB

Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:

• задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
• минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
• фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
• средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.

Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.

Стоимость медийной рекламы

Выбор вида медийной рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей заказчика. Есть крупные рекламные агентства, которые сами занимаются продвижением рекламы на сайтах и предлагают широкий перечень услуг, включающих и корректировку рекламы, и выбор платформы для размещения. Стоимость их услуг составляет приблизительно 20 тыс. рублей в месяц.
Размещение баннера или в соответствующих сетях или напрямую может быть бесплатным или начинаться с минимальной суммы от 200–500 руб.

Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.

Эффективность медийной рекламы

Медийная реклама является эффективным инструментом в начале своего действия. По мере старения заложенной информации, она надоедает пользователям, становится неинтересной, поэтому утрачивает свою актуальность.

По статистическим данным, отклик на медийную рекламу происходит в 0,5–2% случаев. Этот показательно достаточно неплохой, так как происходит значительное увеличение продаж. Кроме того, переход по ссылке осуществляют преимущественно новые потребители, напоминание о существовании бренда постоянным клиентам – одна из целей рекламы. Таким образом, медийная интернет-реклама – мощный инструмент маркетинга.

Выбор креативных идей и площадки для размещения, анализ эффективности рекламы других компаний, правильное планирование продвижения продукта – основные секреты успеха, следуя которым можно добиться значительного увеличения продаж.

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Информационные пространства для медиа-рекламы

В зависимости от типа площадки, на которой будет размещена медийная реклама, выделяют следующие ее носители:
1) Телевидение, которое транслирует рекламные видеоролики в определенное время.
2) Печатные издания, которые размещают на своих страницах рекламные блоки.
3) Интернет СМИ (сайты, электронные журналы, электронные газеты, новостные и информационные ресурсы, популярные социальные сети), которые имеют техническую возможность и желание разместить на своих страницах баннерный рекламный блок.
Баннерная реклама бывает следующих форматов:
- графические баннеры (статические блоки).
- flash-баннеры (динамические картинки, ролики).
- TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы или внизу).
- Rich-Media (баннерные блоки поверх содержимого сайта, которые будут навязчиво «бегать» за мышкой, пока их не закрыть).
- Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера, если пользователи кликает по нужной ему информации) и др.

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.